【懷舊遊戲對決】12年前的自信喊話：育碧《看門狗》單挑《俠盜獵車手5》，結果出爐！

曾經的電競圈，充滿了各種火花四射的行銷策略與競爭對手之間的較勁。今天，我們來回顧一個在遊戲發行史上，堪稱經典的「自信喊話」事件，由法國遊戲大廠育碧（Ubisoft）所發起的《看門狗》（Watch Dogs）對上 Rockstar Games 的超級巨作《俠盜獵車手5》（Grand Theft Auto V，簡稱 GTA5）。

這場跨世代的對決，時間軸拉回到 2013 年。當時，《GTA5》於 9 月 17 日盛大上市，引爆全球玩家的搶購熱潮，可以說是當年的遊戲霸主。而育碧旗下的開放世界新作《看門狗》原定在兩個月後的 11 月推出，試圖在這個競爭激烈的市場中殺出血路。

自信喊話，引爆話題

育碧的社群行銷炸彈

就在《GTA5》發行的同一天，育碧的北歐分公司在官方 Facebook 頁面上投下了一顆引爆話題的社群行銷炸彈。他們發佈了一張趣味橫生的宣傳圖片，上面寫著一段相當具挑釁意味的文字：

圖片上的文字大意是：「兩個月的時間足夠你在洛聖都（《GTA5》的背景城市）玩個盡興，11 月 21 日記得來芝加哥（《看門狗》的背景城市）。」

這段話語氣輕鬆，卻隱含著強烈的競爭意識，彷彿在向玩家們宣告：《看門狗》即將接棒《GTA5》，成為下一個讓你們沈迷其中的遊戲。這波操作立刻在社群媒體上引起熱議，有人覺得幽默風趣，也有人認為育碧過於狂妄。

命運的轉折：跳票與後續風波

自信變成了回力鏢

然而，這場看似精妙的行銷戰略，卻在接下來的日子裡急轉直下，變成了一記狠狠打在育碧自己身上的回力鏢。就在《看門狗》原定的發售日期逼近之際，育碧突然宣佈遊戲將延期發售。這次的跳票，讓原本期待已久的玩家大失所望。最終，《看門狗》直到 2014 年的 5 月才正式與玩家見面，足足延遲了半年。

這次的延期不僅僅是發售時程的變動，更引發了一連串的負面效應。根據育碧前動畫師 Jonathan Cooper 後來的回憶，當行銷部門提出這則廣告創意時，「整個工作室的同事都感到超級尷尬」。顯然，開發團隊內部對於這項過於自信的行銷手法並非全然支持。

更糟糕的是，這次的跳票事件還引發了育碧股價的下跌。甚至，有工作室負責人和高階主管因此涉嫌內線交易，遭到相關單位的罰款處分。這波操作，從原本的行銷亮點，瞬間變成了公司形象與財務上的雙重打擊。

時光荏苒，系列命運殊途

今昔對比，令人唏噓

轉眼間，十幾年過去了。如今，《GTA6》的發布訊息越來越頻繁，首支預告片更是打破了 YouTube 的觀看紀錄，再次引爆了全球對於這個系列的無比期待。相較之下，育碧的《看門狗》系列在 2020 年推出《看門狗：軍團》（Watch Dogs: Legion）之後，便再也沒有任何關於新作的公開消息。

這兩個曾經在開放世界遊戲領域針鋒相對的系列作，如今發展軌跡可以說是漸行漸遠。回首當初育碧那句頗為輕鬆卻暗藏玄機的廣告詞，對照今日的局面，不免讓人感到有些唏噓。這或許也提醒了所有遊戲廠商，在進行行銷宣傳時，除了創意之外，務必得考量到實際的開發進度和遊戲的最終品質。

以下廣告滑動後還有帖子內容

常見問題 Q&A

- 這篇文章提到的《看門狗》對抗《GTA5》事件發生在哪一年？
這次事件主要圍繞在 2013 年，當時《GTA5》上市、《看門狗》原定發售。

- 育碧當初發布的挑釁廣告是什麼意思？
廣告大意是建議玩家們在《GTA5》背景城市洛聖都玩兩個月後，再到《看門狗》背景城市芝加哥體驗。


- 為什麼這次行銷策略被稱為「回力鏢」？
因為《看門狗》最終延期發售，導致這次挑釁意味的廣告顯得相當尷尬，並引發後續的負面效應。


- 《看門狗》最終延期到什麼時候才發售？
《看門狗》原定 2013 年底發售，最終延期到 2014 年 5 月才上市。


- 文章提到這次事件對育碧造成了什麼影響？
事件導致育碧股價下跌，並牽扯出高階主管涉嫌內線交易的風波。

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