Steam商店圖片管理升級：遊戲開發者迎戰全球市場新優勢

全球最大遊戲平臺Steam再度展現對開發者社羣的重視！ 近日，Steam發布了一項名為「商店頁面素材管理更新」的重要公告，此舉不僅大幅簡化了遊戲商店頁面在地化圖片的管理流程，更導入了無障礙替代文字功能，同時優化了臨時宣傳素材的設定體驗。這波更新無疑是為遊戲開發者量身打造，旨在協助他們更輕鬆地拓展全球市場，並提升內容行銷的靈活度。究竟這些新功能將如何為遊戲推廣注入活水？本文將為您深度整理。

在地化與無障礙並進：圖片管理新里程碑

長久以來，遊戲開發者在經營Steam商店頁面時，常面臨圖片在地化與資訊傳達的挑戰。特別是那些圖文並茂的說明圖，若要為不同語系市場提供專屬版本，過去的流程既耗時又繁瑣。這次更新針對此痛點，推出了多項關鍵改進：

過去幾週，Steam團隊致力於優化遊戲商店頁面的圖片管理功能，其核心目標是讓開發者能更便捷地處理多語言版本的商店圖片，並能輕鬆安排遊戲上市後的各式臨時宣傳素材。這些改進不僅提升了效率，也讓內容呈現更具彈性。

商店頁面圖文整合與在地化新模式

當開發者為遊戲商店頁面編寫文字敘述時，習慣會搭配圖片或短片來突顯遊戲特色。現在，管理這些圖像的在地化版本變得前所未有的簡單，同時也能為每張圖片添加有助於輔助功能的描述文字：

*   **革新圖片組概念：** 面對內含文字的圖片，現在能以「圖片組」的形式進行統一管理。這表示當您上傳一張圖片及其不同語言版本時，它們可以被視為一個整體，並在一個統一的介面中進行編輯。

一個「圖片組」在圖片列表中僅佔用一個項目，並提供了一個便捷的快捷選單，供開發者快速編輯該組圖片。點擊編輯後會跳出一個專屬視窗，讓您可以輕鬆增添、刪除圖片，或將圖片指定給特定語言。

透過「圖片組」來管理在地化素材，最大的好處是無需為每種語言在文字描述中單獨建立條目。開發者只需將同一個在地化圖片組插入已翻譯的各語言文章中，Steam系統就會自動依據玩家的語言設定，精準地顯示對應的圖片版本，大大簡化了多語言內容的維護工作。

強化無障礙體驗：新增替代文字功能

為了讓遊戲內容觸及更廣泛的玩家羣體，Steam現在允許開發者為商店頁面中的每張圖片添加「替代文字」（Alternative Text）。這些文字將會顯示給使用螢幕朗讀器的玩家，確保他們也能理解圖片所傳達的資訊。要新增替代文字，開發者只需前往商店頁面編輯器，選擇「描述」分頁，然後點擊「上傳自訂圖片」欄位下方的藍色按鈕即可。值得一提的是，這些替代文字可以與其他商店頁面文本一同匯入或匯出，方便統一管理。


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行銷利器再進化：臨時宣傳素材流程優化

遊戲發行之後，開發者經常需要針對遊戲更新、特別活動或測試版本進行期間限定的商店頁面宣傳。過去，這類臨時性的素材替換可能有些不便，但這次更新讓此過程變得更加流暢：

*   **直觀的設定流程：** 現在，當開發者在遊戲發行後返回商店頁面編輯器的「圖像素材」分頁時，預設選項已直接設定為「上傳臨時替代圖稿」，大幅縮短了操作路徑。
*   **介面視覺優化：** 這次更新也帶來了使用者介面（UI）的升級，讓正在使用的臨時宣傳素材更為醒目，並提供實際範例展示其呈現效果。
*   **智慧化管理：** 一旦臨時宣傳素材的使用期限屆滿，系統會自動將其歸檔，避免過期素材的混淆，確保商店頁面始終保持最新狀態。

臨時宣傳素材：彈性行銷的關鍵

「臨時宣傳素材」的設計宗旨，就是讓開發者能夠輕鬆地在遊戲商店頁面上進行短期、有目的性的視覺更新。這意味著開發者可以為特定的活動、遊戲測試或大型更新，設定一組在特定時間範圍內生效的圖像素材，暫時取代預設的商店橫幅或主視覺。這給予了開發者極大的行銷彈性。

臨時宣傳素材與預設素材對比

為了更清楚地理解臨時宣傳素材的運作方式，我們可以用一個簡單的對比來闡述：


[th]比較維度[/th]
[th]臨時宣傳素材 (Temporary Alternative Artwork)[/th]
[th]預設商店素材 (Default Store Assets)[/th]


顯示時機
在指定的時間範圍內於Steam商店中顯示
當沒有生效中的臨時宣傳素材時，於商店中顯示


主要目的
推廣特定活動、遊戲更新、新版本或測試
長期展示遊戲核心內容與品牌形象


管理方式
可指定啟用與結束日期，到期自動歸檔
長期固定顯示，除非手動替換


應用情境
期間限定促銷、重大更新發布、節慶活動宣傳
遊戲產品頁面的常規展示

上圖為臨時宣傳素材在指定時間範圍內的顯示範例。

上圖為當沒有任何臨時宣傳素材生效時，商店頁面所顯示的預設商店素材。

透過這次的更新，Steam再次展現了其作為全球領先遊戲發行平臺的實力與承諾，持續為遊戲開發者提供更完善、更具彈性的工具，以應對瞬息萬變的市場環境，並幫助他們的作品觸及更廣泛的全球玩家。

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常見問題 Q&A

Q：為何Steam要推出這次的商店頁面更新？
A：這次更新旨在提升遊戲開發者在全球市場推廣遊戲的效率，並優化玩家瀏覽商店頁面的整體體驗。透過更簡易的在地化管理與行銷工具，降低開發者進入國際市場的門檻。

Q：新增的「圖片組」功能對遊戲開發者有何實際助益？
A：圖片組功能大幅簡化了包含文字的圖片在地化流程。開發者只需將不同語言版本的圖片歸為一組，即可在各語系文章中通用，系統會自動根據玩家的語言設定顯示正確圖片，節省大量重複上傳與管理的精力。

Q：為什麼要為圖片添加「替代文字」？它對玩家而言有何重要性？
A：替代文字是為了提升無障礙體驗而設計。它讓使用螢幕朗讀器的視障玩家也能「聽」到圖片所傳達的內容和資訊，確保所有玩家都能平等地獲取商店頁面上的重要資訊。

Q：臨時宣傳素材的主要應用情境有哪些？它如何幫助開發者？
A：臨時宣傳素材非常適合用於推廣遊戲的重大更新、期間限定的促銷活動、節慶特賣、或是公開測試等。它讓開發者能快速且靈活地調整商店頁面主視覺，吸引玩家對特定事件的關注，提升行銷效果。

Q：這次Steam更新對遊戲產業的未來趨勢可能帶來什麼影響？
A：此更新預示著遊戲在地化與無障礙體驗將成為開發者越來越重要的考量。它降低了全球發行的技術門檻，鼓勵更多開發者投入多語言內容的製作，同時也提升了平臺整體的使用者友善度，有助於擴大遊戲的潛在受眾。