「胖東來」2025銷售狂飆235億！創辦人「控速目標」光榮失敗，是喜是憂？

胖東來這個零售傳奇，2025年再創巔峯！集團總銷售額突破235億元新人民幣，年增長率將近四成，展現驚人的市場爆發力。然而，這份亮眼的成績單，卻與創辦人於東來「控制規模，不讓員工過勞」的獨特經營理念背道而馳。這究竟是市場的勝利，還是獨特企業文化所面臨的隱憂與挑戰？

銷售狂潮勢不可擋：業績數據大公開

根據胖東來集團公佈的銷售數據，2025年集團總銷售額高達235.31億元，與前一年相比，驚人地成長了38.71%。這份成績單不僅遠超業界預期，也讓所有關注胖東來的人跌破眼鏡。

細究各業務板塊，主要貢獻來自於：

• 超市銷售額：高達126.43億元，穩坐集團營收主力。
• 珠寶銷售額：達到24.51億元，顯示其在高端消費市場的吸引力。
• 茶葉銷售額：表現不俗，貢獻了10.62億元。
  

在眾多門市中，時代廣場店以近60億元的單店銷售額傲視羣雄，堪稱集團內的金雞母；其次為天使城店，銷售額也高達32.98億元。此外，胖東來最新開幕的新鄉「三胖」店自12月23日試營運以來，短短幾天內銷售額已逼近1億元，顯示其市場潛力不容小覷。

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「控速目標」失守？於東來的人性化挑戰

然而，這些驚人的數字背後，卻隱藏著一份「甜蜜的煩惱」。時間回溯到去年3月，胖東來創辦人於東來曾公開表示，他計畫要控制集團的銷售規模，明確指出「2025年的銷售額規劃要在200億元以內，盡量控制在200億元以內。」

他當時語重心長地解釋，銷售額如果上升得太快，員工就得加班，承擔更多的壓力，這樣不免會對企業最初所秉持的價值觀產生影響。這份以員工福祉為先的「控速目標」，在當時贏得了廣泛讚譽。然而，如今235.31億元的銷售額，顯然遠超於東來最初的預期。

對此，不少網友紛紛評論表示：「於東來的『控速目標』失敗了！」這份外界口中的「失敗」，實質上卻揭示了企業在追求商業增長與維護員工福祉之間，難以平衡的兩難困境。

獨特的企業文化：成長與價值的兩難

胖東來一直以其優渥的員工福利、人性化的管理模式和獨特的企業文化而聞名，被譽為中國零售界的「海底撈」。於東來深知快速擴張可能帶來的負面影響，例如員工的過勞、服務品質的下降，以及企業文化在規模化過程中的稀釋。因此，「控速目標」的初衷是為了保護員工，維護胖東來引以為傲的企業文化核心價值。

然而，市場和消費者對於胖東來的熱愛與高度評價，卻讓這份「剋制」顯得無力。消費者的熱情追捧、商品的獨特魅力，以及品牌自身所帶來的光環，讓胖東來即使想「慢下來」，也似乎被洶湧的市場洪流推著前進。未來胖東來如何巧妙地平衡這兩股力量，在保持商業增長的同時，持續堅守其獨特的企業價值觀和員工關懷，將是其能否在零售市場上持續成功的關鍵挑戰。

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常見問題 Q&A

Q：胖東來2025年的總銷售額是多少？
A：胖東來集團在2025年的總銷售額為235.31億元。

Q：創辦人於東來為何想控制銷售額？
A：於東來認為銷售額增長過快會導致員工加班，承擔過多壓力，進而影響企業最初的價值觀和員工福祉。

Q：胖東來主要銷售哪些類別的商品？
A：胖東來主要的銷售額來自超市、珠寶和茶葉三大類商品。

Q：哪間分店的銷售額最高？
A：胖東來旗下銷售額最高的單店是時代廣場店，銷售額接近60億元。

Q：胖東來這次業績表現對其企業文化有何影響？
A：這次業績超標顯示市場對胖東來的巨大需求，但也讓創辦人「控速」保護員工的目標未能實現，對其如何在高速成長中維護獨特企業文化構成新的考驗。

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